情報確認日：2026年10月8日
OpenAIは2026年10月5日（米国時間）、ChatGPTに画像を使った新しい広告形式を導入すると発表しました。まずは画像生成の待ち時間に表示する形で、米国の無料・Goプランの利用者を対象にテストします。公式発表
この記事では、利用者として気になる「自分に表示されるのか」「会話の中身は広告主に伝わるのか」と、出稿を考える事業者向けの計測ツールを分けて整理します。
この記事の要点は次のとおりです。
- 新しい広告は、商品の使い方や体験を画像で見せる「ビジュアル広告」
- 最初のテストは、無料・Goプランでの画像生成中。広告と明示され、生成中の画像とは分けて表示される
- テスト開始は10月中、米国で、一部の広告主から
- OpenAIは、広告がChatGPTの回答内容に影響しないと説明している
- 事業者向けには、既存の分析ツールと連携する計測の仕組みが広がった
新しいビジュアル広告とは
OpenAIは、ChatGPTの毎週の利用者が12億人に達し、AIを中心にした消費者向けサービスとして世界最大だと説明しています。広告は、有料の契約だけでは届かない多くの人にAIを届けるための収入源と位置づけられています。
新しい形式は、商品のイメージ、使っている場面、それによって得られる体験を画像で見せる広告です。利用者は新しいブランドを知ったり、他との違いを理解したりでき、広告主は画像で自社の魅力を伝えられる、というのがOpenAIの説明です。広告形式の公式説明
誰に、どこで表示されるのか
| 項目 | 公式発表の内容 |
|---|---|
| 表示される場面 | ChatGPTで画像を生成している間 |
| 対象プラン | 無料（Free）・Go |
| 表示の仕方 | 広告であることを明示し、生成中の画像とは分けて表示 |
| 開始時期 | 2026年10月中にテスト開始 |
| 地域 | 米国 |
| 広告主 | 最初は限られた広告主のみ |
今回の発表は米国でのテストで、日本での提供予定は書かれていません。有料プラン（Plus・Proなど）は、このテストの対象として挙げられていません。
会話の中身は広告主に渡るのか
OpenAIは広告の原則として、ChatGPTの回答は広告から独立していること、会話は非公開に保たれること、利用者が自分の体験を管理できることを挙げています。広告はChatGPTの回答内容に影響しないとも明記しています。
広告を出してよい会話かどうかを判定する仕組みもあります。感情的に弱っているときの会話や、センシティブな話題など、広告にふさわしくない場面には出さないようにするという説明です。自動審査、人による監督、継続的な監視で、ポリシー違反を見つけて対処するとしています。OpenAIの広告ポリシー
広告の安全性を第三者が評価する試験も始まります。広告検証会社のDoubleVerify（DV）とIntegral Ad Science（IAS）が、実際の利用者の会話にはアクセスしない、管理された試験環境で評価する予定です。
事業者向け：広告効果の計測が広がった
ここからは、ChatGPTに広告を出したい事業者向けの内容です。OpenAIは、自社の計測と外部パートナーの計測の両方を支える方針を示しています。計測の公式説明
| 目的 | 発表された連携先 |
|---|---|
| 成果データ（コンバージョン）を送る | Hightouch、Tealium、LiveRamp |
| 成果の帰属・レポート（Web・アプリ） | AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin |
| 全体を通した高度な計測 | Fospha、Measured、INCRMNTAL |
| 広告による純増効果の検証（地域別の実験） | Haus、Measured、WorkMagic（初期段階） |
ブランドの方針に合わない場面を除外する「Negative Phrases（除外フレーズ）」も、条件を満たす広告主向けに提供が始まりました。
パートナーが報告した初期の成果
発表では、計測パートナーが報告した事例も紹介されています。いずれもパートナー企業による報告で、OpenAI以外の第三者が独自に検証した数字ではない点に注意が必要です。
- DV Rockerboxによると、WeightWatchersの獲得単価は、検索広告を合わせた基準より15.3%低かった
- WorkMagicによると、ウェルネスブランドDoseでは統計的に意味のある上積みがあり、上積み分の購入の67%が新規顧客だった
- Triple Whaleによると、Portland LeatherのChatGPT広告経由の訪問者の93%が新規だった
分かったこと・まだ分からないこと
| 区分 | 内容 |
|---|---|
| 分かったこと | テストの場面（画像生成中）、対象プラン（無料・Go）、地域（米国）、開始時期（10月中） |
| 分かったこと | 広告は回答に影響しない、会話は非公開という原則 |
| 分かったこと | 計測ツールの連携先と、第三者による安全性評価の試験 |
| まだ分からないこと | 日本での提供時期、日本の事業者が出稿できるか |
| まだ分からないこと | 利用者側で広告の表示を調整・停止する具体的な設定 |
| まだ分からないこと | 画像生成以外の場面へのビジュアル広告の拡大時期 |
利用者・事業者それぞれの確認ポイント
利用者が確認したいことは、次の3点です。
- 日本からの利用では、今回のテストの対象ではありません。日本で始まるときの告知を待ちます
- 広告には「広告」の表示があります。回答の一部と見分けて読みます
- 商品を選ぶときは、広告とChatGPTの回答を分けて、価格や条件を公式サイトで確かめます
出稿を考える事業者は、次の3点を確認します。
- 出稿の申し込み窓口は ads.openai.com です。日本の事業者が対象かは、窓口で確認します
- すでに使っている計測ツールが連携先に入っているかを確かめます
- 紹介された成果の数字は、各社の報告です。自社の商材で小さく試してから判断します
日本の利用者と有料プランへの影響
今回のテストは米国が対象で、日本での提供予定は発表に書かれていません。対象は無料・Goプランで、Plusなどの有料プランは挙げられていません。
OpenAIは、広告は回答に影響せず、会話は非公開に保つと説明しています。広告は明示され、回答や生成中の画像とは分けて表示されます。第三者による安全性評価も、実際の会話にはアクセスしない試験環境で行うとしています。
まとめ
ChatGPTの広告は、文章の広告から画像を使う形へ広がり始めました。最初のテストは米国の無料・Goプランの画像生成中に限られ、日本の利用者にすぐ出るものではありません。
利用者にとっての要点は、広告と回答を分けて読むことです。事業者にとっては、既存の計測の仕組みで成果を測れる環境が整い始めた点が大きな変化です。
